8 способов занять первую страницу поисковой выдачи

(adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});
Все хотят быть в топе, многие считают что есть магические программы с помощью которых ваш сайт попадет в топ, ну без вложения это сводится к нулю.

1. Контекстная реклама

Способ очевидный, но это не отменяет факта, что вы гарантированно займёте одно из мест в выдаче. Рассмотрим на примере Яндекса. Рекламные объявления показывают перед результатами поиска (спецразмещение) и в конце страницы (гарантированные показы).

Спецразмещение

Главный нюанс при запуске контекста — правильно подобрать семантическое ядро. Определитесь, по каким запросам будете показывать свои объявления. Рекомендуем не подбирать высокочастотные запросы, так как это грозит высокой стоимостью клика и большому проценту отказа. Лучше использовать средне- и низкочастотные запросы.

Существует теория, что контекст влияет на ранжирование сайта в поисковой выдаче, но поисковики это отрицают. Однако реклама действительно влияет на поведенческие факторы сайта, а уже они — на ранжирование.

2. Яндекс.Дзен
Лента Яндекс.Дзена отображается на стартовой странице поиска Яндекса. Для авторов это дополнительная возможность получить трафик на сайт. Инструмент работает как на десктопе, так и на мобильных платформах. Выглядит так:

Добавить статью в Дзен можно двумя способами:

  • Создать и настроить специальный RSS-фид. В этом случае новые публикации будут автоматически попадать в ленту. RSS-поток должен быть открыт для робота Яндекса. Также обязательно укажите тематику, это позволит поисковику найти больше целевых читателей.
  • Завести отдельный канал в Яндекс.Дзене. Если RSS-лента просто транслирует статьи с сайта, то у канала больше возможностей для оформления. Кроме того, вы получаете доступ к простой статистике: просмотры, дочитывания и среднее время нахождения на странице. Если набрать 7000 дочитываний со средним временем просмотра 40 секунд, можно монетизировать канал и разместить рекламный блок внутри статьи.
Совмещайте и RSS-ленту, и отдельный канал Яндекс.Дзен. Тогда вы будете получать трафик на свой сайт, плюс у вас появится возможность монетизировать канал.

3. Социальные сети

Порой соцсети компании занимают позиции выше, чем сам сайт. Заниматься продвижением в соцсетях не просто важно, а необходимо.

При этом далеко не всем компаниям нужно открывать своё представительство в социальных сетях — например, мы бы дважды подумали, заводя страницу для b2b-проекта. В этом сегменте сложно (но всё-таки возможно) привлекать целевую аудиторию. К тому же, чтобы соцсети работали на 100%, необходимо писать интересный и разнообразный контент.

Что делать до запуска своего сообщества:
  • Определиться с целью — зачем вам нужно своё представительство в соцсетях? Аргумент «у конкурентов есть, а у меня нет» — это не цель ;–)
  • Нарисовать портрет целевой аудитории. Женщины или мужчины? Чем интересуются? Где живут? Чем чётче вы представляете своего потенциального клиента, тем легче вам будет работать со своим сообществом.
  • Проанализировать соцсети конкурентов. Обратите внимание на активность в группе (лайки, репосты, комментарии). Какой контент используют: рекламные посты, полезная информация, розыгрыши, обзоры?
  • Продумать УТП. Что вас отличает от сотни похожих компаний? Чем вы лучше конкурентов? Какими преимуществами обладает ваша компания?

4. Справочники организаций
Не повредит добавить информацию о компании в справочники организаций. Во-первых, это один из способов получить естественную ссылку на сайт, а во-вторых, в результатах поиска нередко встречаются карточки компаний, которые идут наравне с сайтом компании.

В карточке компании можно добавить описание (чем занимается организация), ссылку на сайт, телефон, соцсети и отзывы клиентов. Наиболее популярными справочниками считаются 2GIS, Жёлтые страницы, OrgPage.ru. Как правило, новые карточки модерируют в течение одного-двух месяцев.

5. Яндекс.Карты и Google Maps
Информация с картами показывается на первой странице поисковой выдачи. Например, так Яндекс обрабатывает поисковый запрос «магазин косметики»:

В Google такая информация находится под рекламным блоком перед результатами поиска:

Чтобы добавить информацию в карты, нужно заполнить заявку в Яндекс.Справочнике и Google Мой бизнес. Ещё одно преимущество — с мобильных устройств пользователь быстрее найдёт информацию о вашей компании, если находится недалеко от вашего адреса.

6. Товарные агрегаторы
Популярные агрегаторы: Яндекс.Маркет, Google Shopping, Товары@Mail.Ru, Price.ru. Блок с товарами из Яндекс.Маркета показывается либо справа от результатов поиска, либо после рекламы Яндекс.Директа.


Маркет включает два способа оплаты:

  • Оплата за переходы на сайт магазина.
  • Оплата за заказ. Магазин, в котором покупатель оформил заказ через агрегатор, будет платить процент Яндекс.Маркету.
Ещё один важный нюанс: жёсткие правила модерации. Чтобы начать работать с агрегаторами, нужно корректно заполнить фид с товарами. Все требования к фидам можно найти на сайтах торговых площадок. И конечно, не забывайте отслеживать эффективность: переходы, конверсию, стоимость лида, процент отказов.

7. Сайты отзывов
Не все пользователи верят компаниям, поэтому ищут мнения других клиентов, которые могут поделиться своим опытом. Работа с репутацией хороша ещё и потому, что в результатах поиска часто встречаются отзывы о товарах или услугах со ссылкой на сайт продавца.

Если не знаете, что о вас пишут и пишут ли вообще, проведите SERM-аудит. Это можно сделать своими руками либо с помощью специальных сервисов мониторинга упоминаний. Так вы поймёте, в каком направлении развиваться: формировать репутацию с нуля, поддерживать текущую ситуацию или плотно заняться усилением бренда.

8. Файлы .doc и .pdf
По некоторым запросам поисковые системы показывают документы, открытые для скачивания. У таких файлов есть пометка, указывающая на формат документа. Можно загрузить прайс-лист или другие файлы с название магазина или ключевыми словами. Например:


Чтобы такие документы попадали в результаты выдачи, нужно их оптимизировать.

  • Ставьте на сайте прямые ссылки на документ. Для роботов это будет сигналом, что файл можно проиндексировать.
  • Внутри документа ставьте ссылку на свой сайт — так пользователи смогут перейти на источник. Конечно же, уделите внимание заголовкам и названию документа — используйте ключевые слова.
Это восемь простых способов помогут попасть, а в некоторых случаях — и заполнить первую страницу поисковой выдачи. Не забывайте уделять внимание внутренней и внешней оптимизации сайта, юзабилити и текстам. Тогда ваш ресурс понравится не только поисковым роботам, но и пользователям.

40 Полезных сервисов для оптимизации работы сайта

(adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({}); 1. RDS
Многофункциональный сервис для быстрого анализа сайтов.

2. SEOquake
Программа, позволяющая пользователю на лету получать обширный ряд параметров просматриваемой страницы.

3. Web Developer Toolbar
Плагин для Firefox и Chrome. Дает возможность взглянуть на сайт так, как его видит робот, и получить много другой полезной информации.

4. Firebug Lite for Google Chrome
Позволяет анализировать код сайта, время загрузки файлов и элементов.

5. Yandex Wordstat Helper
Упрощает подбор запросов в Wordstat.

6. Check My Links
Программа автоматически сканирует веб-страницы сайта и определяет, какие ссылки на них рабочие, а какие битые.

7. Fusion Tables
Приложение Google создает графики, диаграммы и карты.

8. Timeline
Сервис, который помогает создавать интерактивные хроники событий в виде виджета с горизонтальной прокруткой.

9. Leaflet
Java Script библиотека для создания интерактивных карт, адаптированных для мобильных устройств.

10. Tagxedo
Генератор облака тегов. Любые формы, цвета, размеры.

11. Creately
Сервис для создания диаграмм: более 50 типов и форм, 1000 примеров.

12. Sisense
Платформа, которая агрегирует и визуализирует информацию из разных источников.

13. Piktochart
Простой и удобный инструмент для создания изображений.

14. Easel
Онлайн-сервис для создания инфографики, пользоваться которым можно бесплатно.

15. Tableau Public
Онлайн-инструмент для создания аналитических диаграмм и инфографики.

16. OmniGraffle
Программа для создания схем и диаграмм, создания прототипов мобильных и веб-интерфейсов.

17. Google Charts
Сервис для построения графиков и диаграмм. Изображение можно оформить при помощи заголовка, цветовой заливки, линий различных типов и других опций.

18. Optimizely
Простой и функциональный инструмент для проведения А/В-тестирования.

19. Сhangeagain
Сервис для А/В-тестирования, интегрированный с Google Analytics.

20. Usabilityhub
Данный ресурс предлагает сразу несколько простых инструментов для тестирования юзабилити-сайта.

21. Clicky
Простой и удобный сервис, предлагающий мониторинг и анализ данных в реальном времени.

22. Kissmetrics
Известный западный аналитический сервис, позволяющий больше узнать о поведении пользователей на сайте.

23. MixPanel
Основной функционал выстроен вокруг статистики, которая позволяет узнать больше о каждом отдельном посетителе сайта.

24. Яндекс.Вебмастер
Сервис, предоставляющий информацию о том, как индексируются сайты в Яндексе.

25. Инструменты для вебмастеров Google
Инструменты и средства диагностики, чтобы создавать и оптимизировать сайты и мобильные приложения с учетом рекомендаций Google.

26. Ahrefs
Инструмент находит обратные ссылки на ваш сайт или на сайт конкурента.

27. Open Site Explorer
Сервис позволяет провести беглый анализ ссылок на сайте, включая наиболее «весомые», а также наиболее кликабельные исходящие ссылки.

28. MajesticSEO
Сервис для сбора и анализа обратных ссылок.

29. Linkpad
Бесплатный сервис поиска обратных ссылок.

30. UptimeRobot
Бесплатный сервис для мониторинга работоспособности сайта.

31. Mobile-friendly Test
Инструмент от Google, помогающий узнать, насколько сайт оптимизирован для просмотра с мобильных устройств.

32. XML Sitemaps
Инструмент позволяет создавать карты сайта. Пользователю потребуется только ввести URL и указать некоторые параметры, и инструмент создаст карту сайта, которую можно будет загрузить в Google Webmaster Tools.

33. Screaming Frog
Анализ внутренней оптимизации и технического анализа сайта.

34. Allpositions
Мониторинг, анализ и проверка позиций сайта в поисковых системах.

35. TOPvisor
Проверка позиций сайта в поисковых системах: Яндекс, Google и позиции видео в видеохостинге Youtube.

36. SeoRate
Сервис для анализа видимости сайтов в поисковых системах по тематическим запросам. С его помощью можно автоматически снимать данные о позициях сайтов в поисковиках и отслеживать значимые изменения в результатах ранжирования.

37. TOP-Inspector
Сервис проверки позиций в поисковых системах Яндекс и Google.

38. Prodvigator
Сервис позволяет узнать, какие ключевые фразы приводят посетителей на сайты конкурентов, тексты объявлений и их среднюю стоимость.

39. SimilarWeb
Позволяет провести быстрый анализ трафика на конкурирующие сайты.

40. SpyWords
Данные по контекстной рекламе и поисковому продвижению конкурентов: от текстов объявлений до дневного бюджета.